Facebook ora mostrerà pubblicità anche agli utenti che non sono registrati al suo social network, la compagnia ha annunciato il cambiamento giovedì, con lo scopo di espandere il pubblico del suo network di advertising.
Secondo il Wall Street Journal, Facebook utilizzerà cookies, i bottoni di “Mi Piace” e altri plug-in all’interno dei siti di terze parti per tracciare sia le abitudini degli utenti registrati che non. La compagnia sostiene che sarà in grado di offrire una targettizzazione migliore rispetto alle altre aziende e riuscirà a fornire pubblicità migliore anche agli utenti non registrati.
Queste pratiche ovviamente sono molto criticate e saranno passate al vaglio, almeno in Europa, per problemi di privacy.
Facebook ha già cominciato a mostrare agli utenti europei un banner che li avverte dell’utilizzo dei cookies nel rispetto delle direttive EU.
Secondo Andrew Bosworth, vice presidente della piattaforma Facebook per la gestione dell’advertising, molti publishers e sviluppatori di applicazioni hanno utenti che non sono registrati su Facebook, possiamo fare un lavoro migliore per fornire queste pubblicità.
Le pubblicità mirate sono diventate molto comuni su internet, ma Facebook crede che sia possibile targettizzare meglio gli utenti non registrati utilizzando i dati che già l’azienda possiede sui suoi 1.7 miliardi di utenti registrati che utilizzano regolarmente il sito.
La compagnia sostiene che è possibile grazie a questi dati fare inferenze sul comportamento dei non-membri, un approccio noto come: lookalike targeting.
Facebook e Google continuano a dominare il mercato delle pubblicità mirate online, anche se Facebook è ora finito sotto il mirino delle commissioni Europee per l’utilizzo dei cookies, pratica che può violare la privacy dei consumatori.
La Francia, all’inizio di quest’anno, ha chiesto che la compagnia permettesse agli utenti di non condividere i loro dati personali con gli inserzionisti e informare meglio i non-utenti che le loro azioni venivano tracciate mentre visitavano le pagine su Facebook.
Facebook, nella giornata di giovedì, ha aggiornato le sue policy sull’utilizzo dei cookies per informare gli utenti sui cambiamenti relativi al suo network pubblicitario.
Per evitare che le vostre informazioni personali (e private) vengano utilizzate, come utenti è possibile modificare le impostazioni del vostro account Facebook.
Mentre i non utenti possono fare riferimento all’European Interactive Digital Advertising Alliance.
